愛迪達全球品牌推廣活動“adidas is all in”在戶外、網絡、電視等媒體進行全面立體的宣傳，力求將新品牌口號的知名度推廣做到最大化。基于這壹傳播目標，愛迪達選擇與視頻網站優酷合作，對活動進行網絡視頻直播，將壹場幾百人參與的推廣活動，擴散到億萬視頻受衆中。
案例背景：
近年來，國際高端運動品牌市場發展放緩，由于同質化現象嚴重，品牌競爭激烈等原因，高端運動品牌迫切需要開拓新市場，進行産品創新以滿足消費需求的升級。國際運動品牌先後調整市場策略應對變化，譬如adidas 全場半價發售推出“自由妳的”全球新廣告，傳遞新産品理念。
身爲老牌國際高端運動品牌，adidas官方目錄也開始了大手筆的品牌新概念營銷，沿用了七年的slogan“impossible is nothing”退出曆史舞台，轉而替換爲“Adidas is all in”，意爲“阿迪達斯傾盡全力”，並邀請了歌手陳奕迅、Katy Perry、模特Agelababy、足球明星貝克漢、梅西和NBA球星Derrick Rose共同拍攝了全新廣告宣傳大片，正式啓動了阿迪達斯全球換標營銷活動的大幕。
目標：
愛迪達外套希望借助全新的slogan，統壹旗下各子品牌的訴求傳達，強化對母品牌的統壹認識。扭轉運動品牌的單壹形象，在阿迪達斯的品牌精神中加入時尚潮流的元素，從而在原有的運動人群基礎上，將潛在的目標用戶擴散到追求時尚的中青年群體。
同時，通過整合傳播手段，對新潛在用戶進行品牌教育，培養他們對于阿迪達斯品牌精神的認同感，進而刺激其購買欲望，提升銷售市場份額。
策略：
1、全球品牌推廣活動啓動，視頻直播擴散影響力
3月10日到4月15日，adidas外套全球品牌推廣活動“adidas is all in”啓動，在戶外、網絡、電視等媒體進行全面立體的宣傳，力求將新品牌口號的知名度推廣做到最大化。基于這壹傳播目標，阿迪達斯選擇與視頻網站優酷合作，對活動進行網絡視頻直播，將壹場幾百人參與的推廣活動，擴散到億萬視頻受衆中，營造龐大的傳播影響力。
2、預熱階段，活動+硬廣激發用戶關注
爲充分營造直播活動的人氣效果，優酷除在首頁和電視劇、電影、體育等相關重要頻道投放新TVC硬廣和種子視頻宣傳外，還與阿迪達斯“明星徽章申領”活動配合，充分打通線上和線下推廣資源的整合渠道，聚攏超高用戶關注。
3、直播階段，全方位報道配合即時互動
直播當天，優酷在保證用戶視覺體驗和adidas鞋子刺激即時互動兩個層面重點發力，四個角度的直播觀看選擇，將現場活動的盛況在網絡上忠實呈現。即時現場流程切換和網友互動專區的設置，在預熱階段就吊足觀衆胃口，同時也是確保用戶粘性，誘發二次傳播的妙招。
4、收尾階段，花絮傳播保溫宣傳效果
直播結束後，優酷迅速篩選剪輯出精彩花絮，制作成視頻進行後續的推廣傳播，延續宣傳熱度，延長傳播周期，爲阿迪達斯爭取更多品牌曝光機會。本文由SOO紅館提供(http://www.soo.com.tw)
留言列表
